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耳机新功能激活体验型消费需求 行业市场发展迅速

耳机新功能激活体验型消费需求 行业市场发展迅速
2021-10-21 20:43:01 来源:中国消费者报
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近日发布的《2021年第二季度中国无线耳机市场季度跟踪报告》显示,2021年上半年,我国无线蓝牙耳机市场出货量为5374万台,同比增长26.8%。由于厂商积极参与拓展耳戴业务、新功能新形态对于需求的带动以及价格逐渐下降等原因的共同推动,该市场保持快速发展态势。

真无线耳机增长速度领跑整体蓝牙耳机市场,2021年上半年出货量3625万台,同比增长32.1%。主动降噪功能向入门级产品的普及,进一步激发了市场需求。

颈戴蓝牙耳机市场2021年上半年出货量1189万台,同比增长12.2%。其中颈圈类产品随着运动场景需求的增长,发展尤其快速,同比增速达到24.5%。

头戴蓝牙耳机市场2021年上半年出货量514万台,同比增长24.6%。手机厂商的进入对传统音频厂商在高端市场形成一定的竞争压力。头戴蓝牙耳机市场呈现两极分化趋势,入门级市场主要由本土音频厂商主导。

IDC预测,未来我国蓝牙耳机市场将呈现三个特点。一是竞争格局进入洗牌期。继以漫步者等为代表的本土音频厂商快速发展之后,以安卓阵营为主的国产厂商逐渐发力,重点布局蓝牙耳机,尤其是真无线业务,纷纷开启多元化布局,为市场和用户提供更多选择。借助品牌、渠道和终端整合体验的优势,手机厂商在蓝牙耳机赛道上拥有广阔的发展空间,也将加速蓝牙耳机市场的格局变化。

二是主动降噪等新功能对需求的刺激显著。随着价格逐渐下降,主动降噪功能在真无线耳机市场迅速普及。2021年上半年,中国真无线耳机市场带有主动降噪功能的产品出货量占比接近34%。这一功能向入门级市场下探,进一步带动了真无线耳机的市场需求。未来新功能将主要围绕音质体验,如Hi-Res(高解析音频)认证、空间音频等功能和技术,都将会激发更多消费需求的产生。另外,部分厂商开始布局助听技术和功能,有望进一步拓展蓝牙耳机在更多场景和人群的使用。

三是近两年将是蓝牙耳机市场增长的重要窗口期。IDC预计,2021年中国蓝牙耳机市场出货量为1.2亿,同比增长26%。近两年,受到厂商重点布局、价格下降以及新功能新形态的带动,蓝牙耳机将保持较为快速的增长。随着蓝牙耳机普及度的提升,预计2024-2025年,蓝牙耳机和智能手机出货量比例将达到1∶2,之后,蓝牙耳机市场增速将逐渐趋稳。

IDC中国高级研究经理潘雪菲认为,蓝牙耳机市场是从有线耳机转化而来的升级型产品,真无线耳机是基于蓝牙耳机的体验进化。在手机厂商尚未随智能手机大范围标配蓝牙耳机的前提下,近两年内,将是蓝牙耳机市场普及性增长的重要窗口期。从长期来看,由新技术功能带动的体验性消费需求,将是该市场持续增长的重要动力。

责任编辑:kj005

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